A principal qualidade da criadora de conteúdo Vicky Montanari é sua transparência e criatividade ao transitar entre diferentes estilos de moda, o que a fez ser reconhecida como uma das 10 criadoras mais influentes de Portugal pelas revistas Vogue e Harper's Bazaar.

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Como se tornar um Content Creator de sucesso? Todos os segredos e dicas de Vicky Montanari revelados, para alcançar o sucesso na internet.

Biografias:

Victoria Toniatto Montanari, conhecida na internet como Vicky Montanari (@vicmontanari) no Instagram e TikTok, é italiana de Roma, mas vive em Lisboa há muitos anos. Ela fala 4 idiomas para se comunicar com seu público, que muitas vezes vem de diferentes países. Depois de se formar em Relações Internacionais na Faculdade de Lisboa, teve várias experiências de trabalho. Começou sua carreira na CASAFARI como Gerente de Mídias Sociais e Criadora de Conteúdo, onde, ao mostrar seu valor como Especialista em Client Administrator Success, rapidamente aprendeu sobre o potencial das redes sociais.

Graças a essas posições de sucesso em gerenciamento de mídias sociais, gerenciamento de contas e análise de marketing, decidiu não seguir a carreira de Direito e investir em uma profissão contemporânea mais adequada às rápidas mudanças dos nossos tempos. Seu sucesso e a expertise em navegar na web fizeram com que marcas de moda a levassem a países inimagináveis, onde ela divulga os produtos. Essa rápida ascensão e o trabalho duro e constante a transformaram, em apenas alguns anos, em uma das 10 criadoras de conteúdo que mais influenciam os jovens portugueses.

Thiago Toniatto é Mestre em Italiano e leciona Gastronomia Mediterrânea.

Thiago Toniatto nasceu na Itália e é Mestre em italiano, sua língua materna, e português, a língua de seus avós, foi alfabetizado nos dois idiomas, portanto não apresenta sotaque em nenhuma delas. Ele dá aulas particulares nível avançado e profissional, formou-se em Artes e Literatura Italiana em Roma, se especializou em História da Arte contemporânea e clássica, além de Filosofia. Após 20 anos como ilustrador e artista plástico, em 2012, incentivado pelo Dr Michele Santoro, presidente do Círculo Italiano de Cultura, fundou o curso de italiano Studio Italia, que se destacou de imediato no mercado por sua abordagem diferenciada, dinâmica e sobretudo cultural. Com experiência em mais de 10 cursos no Brasil e Argentina, como Fisk, Skill, Heaven's, Vox, Sherlock, Accademia Dante Alighieri, Círculo Italiano de Cultura e Artitalia,  já preparou mais de 1200 alunos em 10 anos. Atualmente, além de diretor e fundador do Curso, atua como tradutor e legendador em lingua italiana para empresas de cinema e televisão como Warner Bros, Discovery, CineTv e Paris Filmes. Seguindo a tendência mundial de migração da educação para o mercado digital, ministra aulas online para alunos em 6 países, dentre eles Polônia, Estados Unido, Portugal, e claro, para a Itália. Influenciado e educado na arte da culinária por seu tio Gianluca Pardini, um Chef Estrelado na Toscana onde passou sua infância, ele realiza workshops de Gastronomia Mediterrânea em inglês, espanhol e italiano em Buenos Aires e Rio de Janeiro.

Quais são os segredos para alcançar o sucesso nas redes?

Duas semanas conversando com Vicky Montanari.

Matéria por Thiago Toniatto, Buenos Aires, Agosto de 2024.

Sobre Formação:

T.T.: Como foi seu aprendizado para atuar com internet e redes sociais? Você se qualificou por meio de cursos, aprendizado autodidata ou prática ao longo do tempo? Houve algum momento ou experiência que a fez perceber que esse era o caminho que queria seguir?

V.M.: Eu me formei em Relações Internacionais pela Universidade de Lisboa. Comecei com as redes sociais através da minha experiência em business e marketing desde o meu primeiro emprego em 2018, mas sempre para empresas e não no mercado de moda. Em 2020, após meses ativa e investindo no Tiktok e IG o shift aconteceu naturalmente, sempre fui apaixonada por moda e vi nas redes sociais uma oportunidade de explorar essa paixão e transformá-la em trabalho.

T.T.: Na sua visão, qual é a principal diferença entre um Content Creator e um Influencer? Como você define essas duas funções e qual é a relevância de cada uma no mercado digital? O que te levou a escolher a carreira de Content Creator, ao invés de focar apenas no papel de Influencer? Quais são os aspectos dessa profissão que mais te atraem e te motivam a continuar?

V.M.: A principal diferença entre um criador de conteúdo e um influencer está no objetivo deles, ou seja, a razão pela qual criam conteúdos e os postam online. Enquanto os primeiros focam em criar conteúdos de qualidade, para si mesmos ou para terceiros, os influencers são "líderes de opinião", que conseguem influenciar sua comunidade com suas opiniões sobre produtos e serviços. Eles também buscam conteúdos de valor, que precisam ser envolventes e capazes de despertar emoções ou reações no público, que acaba sendo influenciado pelas suas ideias, opiniões e comunicações.

T.T.: Seguir a carreira de Content Creator foi algo que aconteceu de forma natural para você ou foi uma decisão planejada desde o início? Como foi a transição para essa carreira? Houve um momento em que você percebeu que essa era a direção certa para o seu futuro? Que estratégias ou passos você tomou ao longo do caminho para construir a sua presença online e estabelecer-se como um profissional nesse campo?

V.M.: Foi um processo relativamente natural. Minha paixão por moda, criação de conteúdo e gestão de redes sociais foi aos poucos me abrindo novas oportunidades. Comecei a compartilhar minhas ideias e inspirações de maneira despretensiosa, mas com o tempo, percebi que havia um interesse genuíno das pessoas pelo que eu estava produzindo. Isso me incentivou a levar a criação de conteúdo mais a sério e a explorar novas formas de me expressar.

Embora não tenha havido um plano detalhado desde o início, fui traçando metas à medida que meu trabalho evoluía. Comecei a entender a importância de me posicionar estrategicamente, de estudar o mercado e de me conectar com outras pessoas na indústria. Foi um aprendizado constante, onde cada experiência me ensinava algo novo e me ajudava a refinar meu conteúdo.

A transição para uma carreira como Content Creator não foi sem desafios, mas foi um caminho que me trouxe muita satisfação. Acredito que o equilíbrio entre seguir minhas paixões e estar atenta às oportunidades que surgiam foi essencial para o desenvolvimento da minha trajetória. Hoje, continuo a planejar e ajustar meus objetivos, mas sempre mantendo a essência que me trouxe até aqui.

Sobre Imagem Pessoal:

T.T.: Quais são os principais desafios que você enfrentou para construir sua autoridade e ganhar a confiança do seu público? Você acredita que existem atributos essenciais, como boa presença, beleza, inteligência e empatia, que são fundamentais para lidar com um público tão diversificado e amplo? Você investiu em educação formal, seguiu seus instintos ou uma combinação de ambos para alcançar o sucesso que tem hoje?

V.M.: Tornar-se um especialista respeitado em uma determinada área como Content Creator exige muito mais do que simplesmente atrair seguidores; envolve a construção de uma reputação sólida baseada em conhecimento, consistência e valor agregado ao conteúdo. A credibilidade é conquistada gradualmente, à medida que o público percebe a autenticidade e o domínio do criador sobre o assunto abordado.

Quanto aos requisitos básicos, atributos como presença, beleza, inteligência e empatia podem ajudar, mas não são necessariamente determinantes. O que realmente importa é a capacidade de se conectar com o público de maneira genuína e relevante, oferecendo algo que vá além do superficial. A empatia, por exemplo, é crucial para entender as necessidades e expectativas dos seguidores, enquanto a inteligência é importante para abordar temas de forma profunda e diferenciada.

Em termos de formação, embora não haja um curso único que ensine a ser um Content Creator, existem muitos recursos disponíveis, como workshops, cursos de marketing digital, produção de conteúdo, edição de vídeo, fotografia, entre outros, que ajudam a aprimorar as habilidades necessárias. O aprendizado contínuo é parte essencial do crescimento nessa carreira, seja por meio de estudo formal ou pela prática constante.

No meu caso, foi uma combinação de estudo e instinto. A busca por conhecimento em áreas relacionadas ao meu nicho de atuação foi fundamental, mas também confiei muito nos meus instintos e na minha intuição para me guiar em momentos de decisão e criatividade. Adaptar-se às mudanças e estar disposto a aprender com a experiência são atitudes que me ajudaram a chegar onde estou hoje, e acredito que continuarão a ser importantes no futuro.

Vicky no Copenhaguen Fashion Week, em Agosto de 2024 

Sobre Transparência:

T.T.: Como os Content Creators são conscientizados sobre a importância de cuidar da reputação e imagem pessoal? Quais práticas você adota para proteger e fortalecer sua própria imagem? Na sua opinião, qual é o maior erro que um Content Creator pode cometer e que poderia prejudicar sua reputação? Como você se vê atualmente e como imagina que sua carreira estará daqui a cinco anos, levando em consideração a volatilidade das redes sociais?

V.M.:  Manter a reputação nas redes sociais é um trabalho contínuo, que exige atenção constante ao tipo de conteúdo que se compartilha e à maneira como se interage com o público. Além de ser autêntico, é fundamental que os Content Creators entendam o impacto de suas palavras e ações, evitando polêmicas desnecessárias e tomando cuidado com informações sensíveis ou equivocadas.

A pesquisa e a escolha criteriosa de parcerias e colaborações também são essenciais para manter uma imagem positiva. Trabalhar com marcas e empresas que compartilham dos mesmos valores e princípios ajuda a construir uma reputação sólida e confiável.

O maior perigo que um Content Creator pode enfrentar é justamente a perda de credibilidade, que pode ocorrer por diversos motivos, como disseminação de informações falsas, envolvimento em escândalos, falta de transparência ou mudanças bruscas e descontextualizadas no estilo de conteúdo. Recuperar a confiança do público pode ser um desafio enorme e, em muitos casos, impossível.

No momento, vejo-me em um ponto de equilíbrio, onde busco manter a relevância e a autenticidade do meu conteúdo. Daqui a cinco anos, espero ter evoluído junto com o meu público e as plataformas, adaptando meu conteúdo às novas tendências e tecnologias, mas sempre mantendo a essência que me trouxe até aqui. A volatilidade das redes sociais é um fator de risco, mas também uma oportunidade de reinvenção contínua, desde que seja feita com estratégia e coerência.

T.T.: De que forma você consegue manter a transparência com o seu público? Quais estratégias utiliza para garantir que sua comunicação seja sempre clara e autêntica? Quem compõe o seu público-alvo, e como você se conecta com ele de maneira efetiva?

V.M.: Tento sempre passar a minha visão sobre produtos, experiencias e moda da forma mais natural e orgânica possivel. Acredito que quem faz parte dessa jornada comigo sejam pessoas que gostam da minha visão sobre a moda e seu futuro. Além disso, busco estar sempre aberta ao diálogo, ouvindo as opiniões e feedbacks do meu público. Isso me ajuda a entender melhor suas expectativas e a criar um espaço onde todos se sintam à vontade para compartilhar. Estou sempre atenta às tendências, mas também valorizo a autenticidade, pois sei que a moda é uma forma de expressão. Por isso, é importante para mim que cada um que me acompanha sinta que sua voz e estilo são igualmente representados.

Meu público-alvo é bem diversificado, mas em geral são pessoas que apreciam a individualidade e a inovação. Elas estão em busca de inspirações e novidades, mas também valorizam a sustentabilidade e a ética por trás das marcas que escolhem. Acredito que a conexão verdadeira se dá quando conseguimos articular esses pontos, fazendo com que a moda não seja apenas superfície, mas uma conversa rica sobre identidade e o impacto que podemos ter no mundo ao nosso redor.

Sobre fazer a Diferença:

T.T.: Como você se diferencia como Content Creator, evitando ser "mais do mesmo" e como você faz para destacar seu trabalho em um mercado tão competitivo? Na sua opinião, os Content Creators estão substituindo as celebridades tradicionais no mercado publicitário, e como você vê essa mudança no cenário da publicidade e entretenimento?

V.M.: A formação de uma comunidade engajada é outro diferencial poderoso. Os seguidores não buscam apenas entretenimento; eles desejam interação, autenticidade e um senso de pertencimento. Portanto, ao fomentar relações e escutar o feedback da audiência, o criador de conteúdo pode adaptar suas abordagens e inovar constantemente.

Quanto à influência das celebridades globais e do mercado da publicidade, é inegável que os Content Creators estão conquistando um espaço monumental. A sua capacidade de se conectar diretamente com o público e formar laços de confiança é algo que muitas vezes as figuras tradicionais não conseguem igualar. Isso faz com que marcas reevaluem suas estratégias, cada vez mais optando por parcerias com influenciadores que possam oferecer um retorno mais significativo em termos de engajamento e conversão.

Por outro lado, a relação entre Content Creators e celebridades não é necessariamente de substituição, mas de evolução do panorama comunicacional. Ambas as entidades podem coexistir e se fortalecer. As celebridades estão experimentando formatos novos e colaborando com creators para alcançar audiências distintas, enquanto os creators se beneficiam da notoriedade e recursos que as celebridades oferecem. Dessa forma, surgem novas dinâmicas de trabalho, onde a autenticidade do criador combina com o apelo da marca, criando projetos que se destacam e capturam a atenção em um mar de conteúdos frequentemente repetitivos.

Após se formar em Roma, e fundar o Curso Studio Italia no Rio de Janeiro, Toniatto se estabeleceu em Buenos Aires em 2020 onde leciona italiano.

Sobre a Idade para Começar:

T.T.: Para se destacar como Content Creator, portanto, é crucial cultivar autenticidade, construir uma comunidade e aproveitar as oportunidades oferecidas pela evolução das plataformas digitais. Assim, em um ambiente onde todos buscam ser notados, a singularidade e a relevância são os caminhos para não ser apenas "mais do mesmo"? Então até té quando você acredita que o boom das redes sociais como Instagram e TikTok, onde você construiu uma base fiel de seguidores, continuará? Você já pensou em quanto tempo pretende continuar nessa carreira? Existe, na sua visão, um limite de idade para atuar como Content Creator?

V.M.: Certamente que não, não há idade para começar e nem terminar, basta ver @akiandkoichi que tornaram-se um fenomeno em poucos meses! É verdade, o fenômeno das redes sociais é fascinante e, de certa forma, democrático. Vemos pessoas de todas as idades brilhando nesse espaço, desde adolescentes até pessoas mais maduras que conseguem se conectar com audiências de maneiras únicas e autênticas. O importante é se manter relevante e atento às tendências, porque as plataformas estão sempre mudando.

Além disso, essas redes proporcionam uma forma de expressão que vai além da simples busca por likes e seguidores. Muitas vezes, é sobre contar histórias, compartilhar conhecimentos ou até mesmo fazer críticas sociais de maneira criativa. Isso dá vida a conteúdos que podem ser atemporais e que, mesmo com a evolução das plataformas, ainda ressoam com o público.

Quanto à duração desse "boom", é difícil prever. O que sabemos é que, enquanto houver pessoas com histórias para contar e criatividade para compartilhar, sempre haverá espaço para novos criadores. Também é possível que as plataformas evoluam e novas surjam, mas a essência da conexão humana permanecerá.

Portanto, não existe um limite de idade, mas sim uma atitude: estar disposto a aprender, adaptar-se e inovar. Afinal, a autenticidade e a paixão são atrativos universais, e são essas qualidades que farão alguns permanecerem em destaque mesmo enquanto o cenário muda. E quem sabe, no futuro, novas formas de interação e engajamento não surgem para dar ainda mais vida a essa dinâmica das redes sociais.

Sobre Followers e Haters:

T.T.: Qual é a melhor maneira de conquistar novos seguidores de forma orgânica, sem recorrer à compra dos produtos? Quais estratégias você recomenda para quem deseja crescer de maneira autêntica nas redes sociais?

V.M.: Criar conteudo interessate, autentico e desruptivo (na medida do possivel, claro), comprar nunca tem que ser sequer uma opção. No fundo o que importa não sao os números e sim o impacto que tens na tua comunidade. Lembre-se do poder das histórias. Compartilhar experiências pessoais e autênticas gera identificação e empatia. Isso não só promove um vínculo mais forte, mas também humaniza a sua marca, fazendo com que novos seguidores sintam que fazem parte de algo maior.

A consistência, é a chave. Publicar regularmente, sem perder a qualidade, faz com que as pessoas saibam que podem contar com o seu conteúdo. Seja no Instagram, Twitter, YouTube ou qualquer plataforma, a regularidade ajuda a manter o seu público engajado e ansioso por mais.

Outra estratégia essencial é engajar ativamente com a sua audiência respondendo a comentários, fazer perguntas e incentivar discussões cria uma conexão genuína. Quando as pessoas sentem que a sua voz é ouvida e valorizada, elas tendem a se tornar defensoras do seu conteúdo. Além disso, colaborações com outros criadores ou influenciadores do seu nicho podem expandir seu alcance de maneira orgânica. A troca de ideias e públicos pode ser muito poderosa, trazendo novas pessoas para a sua comunidade. O caminho pode ser desafiador, mas com paciência e autenticidade, os resultados virão — e o melhor de tudo: de forma verdadeira e significativa.

T.T.: Você mencionou uma vez que "haters também são seguidores". Pode explicar melhor como você vê essa dinâmica? Como você lida com críticas negativas e haters, e de que forma isso impacta sua presença online e interação com o público?

V.M.: "Haters" são inevitáveis, nem todo mundo vai gostar do seu conteúdo e de sua visão, mas também aumentam muito o engajamento e visibilidade dos posts. É importante ter atenção a como, e o que se diz. E caso mesmo assim haja haters, não deixar que eles afetem sua vida. Além disso, é fundamental lembrar que, muitas vezes, os haters podem ser um reflexo de suas próprias inseguranças e frustrações. Em vez de entrar na defensiva ou se deixar levar por críticas negativas, aproveite a oportunidade para refletir sobre o feedback, separando o que pode ser útil do que é apenas ruído.

A interação com essas opiniões contrárias pode até servir como um impulso para aprimorar seu trabalho. Afinal, a diversidade de opiniões é o que enriquece qualquer debate e pode levar a uma evolução significativa do seu conteúdo e da sua mensagem. Não se esqueça de que o mais importante é a comunidade que você está construindo. Cultive relacionamentos com aqueles que apoiam e valorizam seu conteúdo, pois são essas conexões que realmente importam. E lembre-se sempre: a autenticidade atrai pessoas, enquanto a tentativa de agradar a todos pode diluir sua voz única. Portanto, prossiga com confiança, sabendo que cada pequeno passo em direção ao seu objetivo só pode trazer mais aprendizado.

T.T.: Grazie Vicky per l'intervista, spero vederti presto qui nel nostro Blog.

V.M.: Grazie a voi, ci vediamo presto. Spero che i miei consigli siano utili a tutte le persone che vogliono intraprendere questo cammino. Non credete che sia facile, è un lavoro di 24 ore. Quindi investite in voi stessi, e principalmente, siate sempre trasparenti e autentici. Un saluto a tutti i lettori del Blog di Studio Italia. Ciao!